Como montar uma loja de cosméticos

Por Letícia Zioni

Não são poucos os pontos que fazem do ramo de cosméticos um mercado em alta. Mesmo nos momentos de economia retrátil, a área mantém bons números. Segunda dados do Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o setor teve crescimento de 16,2% e receita de R$ 11 bilhões em 2003.

A tecnologia investida nos cosméticos, além de desenvolver melhores produtos, "cria" novas necessidades para o consumidor, mantendo-o sempre interessado - e sempre comprando. O Brasil ocupa a sétima posição entre os maiores consumidores de cosméticos e é o terceiro país que mais compra produtos para cabelo. É também sétimo em produtos masculinos, oitavo em bronzeadores, nono em produtos para banho e décimo em maquiagem, cremes e loções de pele.

"Pesquisas comprovam que em tempos de crise financeira, as pessoas eliminam as prestações de serviço da área, como deixar de ir ao cabeleireiro, de ir ao massagista. Mas a utilização de cosméticos sempre é mantida", revela o consultor contábil e tributário do Sebrae, Julio César Durante.

O consultor aponta a segmentação do mercado como um dos motivos responsável pelo aquecimento atual da área. "Hoje você encontra produtos específicos para negros, para homens, para crianças. Cosmético deixou de ser focado em mulheres e passou a ser do interesse de qualquer pessoa", diz.

Além de ser comercialmente interessante, há outros fatores animadores para quem planeja abrir uma loja de cosméticos: a variedade de opções de estilo do negócio. Analisando seu perfil como empresário, suas possibilidades financeiras e seus objetivos, você pode escolher entre diferentes estilos de loja. Pesquisamos três delas: uma franquia, uma loja de produtos artesanais e uma loja revendedora de cosméticos industrias. Confira:

Franquia

O interessante de se abrir uma franquia é poder contar com uma estrutura empresarial que fornece não só produtos como conceito, linguagem e marketing. Segundo Evandro Madeira, gerente de comunicação da Contém 1g, um franqueado deve ter em mente a idéia de parceria. "O empreendedor vai desempenhar a função de um gestor de sua loja, e a Contém 1g entra com o desenvolvimento da marca e dos produtos".

Portanto, é bom saber que para ser um franqueado, você deve acreditar na marca e ter comprometimento com ela, pois não poderá adaptar seu negócio conforme seus anseios. Fica a cargo da empresa criar novas linhas a partir de estudos do mercado e desenvolver estratégias de venda. "Nossos lançamentos são mensais, e sempre visando manter o conceito jovem e inovador da marca", conta Madeira.